Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Nature Republic Di Store Nature Republic Summarecon Mall Bekasi

Penulis

  • Candra Dwi Hardiana STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi
  • Fina Angela Sitio STIE Bisnis Internasional Indonesia Bekasi

DOI:

https://doi.org/10.56145/jurnalekonomidanbisnis.v3i2.83

Kata Kunci:

Brand Ambassador, Citra Merek, Keputusan Pembelian

Abstrak

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Brand Ambassador dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian pada Nature Republic di Summarecon Mall Bekasi. Pengambilan sampel dalam penelitian ini menggunakan nonprobability sampling yaitu metode accidental sampling dengan responden sebanyak 349 konsumen yang menggunakan produk Nature Republic di Store Nature Republic Summarecon Mall Bekasi. Teknik pengambilan data dengan menggunakan angket yang telah diuji validitas dan reliabilitasnya, dan teknik analisis data yang digunakan adalah uji analisis jalur menunjukkan bahwa brand ambassador terhadap citra merek sebesar 19,7% brand ambassador terhadap keputusan pembelian 12,9%. Kemudian citra merek terhadap keputusan pembelian sebesar 27,8%. Dengan pengujian variabel secara parsial didapati bahwa variabel X berpengaruh normal dan positif terhadap variabel Y. Hal ini dilihat dari distribusi tanggapan responden dengan mayoritas setuju. Secara umum hasil penelitian menunjukan bahwa brand ambassador dan citra merek berpengaruh positif terhadap pembelian keputusan pembelian pada Nature Republic di Store Nature Republic Summarecon Mall Bekasi.

Referensi

Aeni, N & Ekhsan, M. (2021). Pengaruh Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian yang di Mediasi Brand Trust. Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah, 4(1).

Alma, Buchari. (2011). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Arikunto, Suharsini. (2014). Prosedur Penelitian Suatu Pendekatan Praktik. Rineka Cipta

Assauri, S. (2014). Manajemen Pemasaran. Rajawali Pers.

Djuanda, Ade. (2023). Analisis Pengaruh Advertisement Design, Brand Trust Dan Consumer Product Knowledge Terhadap Buying Intention PT Astra Graphia Tbk (Studi Kasus: Printer Personal Multifungsi Fuji Xerox). Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 3(1). https://doi.org/10.56145/jurnalekonomidanbisnis.v3i1.66.

Ghozali, Imam. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Hartuti, E. T. K., Narimawati, U., Affandi, A., Priadana, S., & Erlangga, H. (2022). Pengaruh Inovasi Produk dan Persepsi Konsumen terhadap Keputusan Pembelian serta Implikasinya pada Citra Perusahaan UMKM Makanan Tradisional Getuk Goreng di Kabupaten Banyumas Provinsi Jawa Tengah. JIIP-Jurnal Ilmiah Ilmu Pendidikan, 5(4), 1144-1149.

Jarkoni & Hariansyah, Irene Septy. (2022). Pengaruh Kesadaran Wajib Pajak, Kualitas PeLayanan Perpajakan Terhadap Penerimaan Pajak Penghasilan Orang Pribadi di KPP Pratama Cibitung. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 2(1). https://doi.org/10.56145/ekonomibisnis.v2i1.47.

Kolinug, M. S., Mananeke, L., Tampenawas, J.L.A. (2022). The Effect of Brand Ambassador and Brand Image On Revlon Cosmetic Purcahse Decision: Case Study on Sam Ratulangi University Students. Jurnal EMBA, 10(3), 101-111.

Kotler, Keller. (2016). Marketing Management. Pearson Education

Kotler, Philip & Armstrong, Gary. (2016). Prinsip-Prinsip Pemasaran, Ed.13 Jilid 1. Erlangga.

Mutadun, S & Tjahjaningsih, E. (2022). Pengaruh Brand Ambassador Celebrity, Gaya Hidup dan Kepercayaan Terhadapa Proses Keputusan Pembelian (Studi Kasus Marketplace Shopee). Jurnal Economics and Digital Business Review, 3(2) 123-131.

Mustofa, M. A., & Affandi, A. (2021). Pengaruh ekuitas merek terhadap keputusan pembelian mobil jaguar dan land rover pada PT. Wahana auto mandiri di jakarta. Jurnal Tadbir Peradaban, 1(1), 48-53.

Siskhawati, L & Maulana, H.A. (2021). The Influence of Brand Ambassador and Korean Wave on Purchase Decision For Neo Coffee Products. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 24(1).

Tjiptono, Fandy. (2014). Pemasaran Jasa: Prinsip, Penerapan, Penelitian. Andi

Tjiptono, Fandy. (2014). Strategi Pemasaran, Ed.4. Andi.

Unduhan

Diterbitkan

2023-07-28

Cara Mengutip

Hardiana, C. D., & Sitio, F. A. (2023). Pengaruh Brand Ambassador Terhadap Citra Merek Serta Dampaknya Pada Keputusan Pembelian Nature Republic Di Store Nature Republic Summarecon Mall Bekasi. Jurnal Ekonomi Dan Bisnis, 3(2), 229–241. https://doi.org/10.56145/jurnalekonomidanbisnis.v3i2.83

Terbitan

Vol 3 No 2 (2023): Jurnal Ekonomi dan Bisnis

Bagian

Articles

Lisensi

Hak Cipta (c) 2023 Fina Angela Sitio, Candra Dwi Hardiana

Creative Commons License

Artikel ini berlisensi Creative Commons Attribution 4.0 International License.